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#더리얼

하림펫푸드, 5년만에 흑자 전환…사료 고급화 전략 통했다

【코코타임즈】 하림펫푸드가 출범 5년만에 적자에서 흑자로 전환했다. 5일 하림펫푸드 감사보고서에 따르면 지난해 매출은 285억9200만원으로 나타났다. 지난 2017년 하림펫푸드의 설립 첫 해 매출은 2억3200만원에 불과했다. 이후 2018년 23억원, 2019년 103억원, 2020년 198억원에 이어 2021년 286억원을 기록하며 꾸준한 성장세를 보였다. 특히 지난해 영업이익과 순이익이 각각 5억6900만원과 5억9700만원으로 출시 5년만에 사상 첫 흑자를 냈다. 2020년에는 영업이익과 순이익이 각각 28억2000만원, 30억600만원 적자를 기록했다. 이와 관련해 업계에서는 하림펫푸드가 내세운 사료 고급화 전략이 통했다는 분석이 나온다. 업계에 따르면 '반려동물은 가족'이라는 인식이 생기면서 휴먼그레이드와 펫휴머니제이션(반려동물의 인간화) 현상이 강하게 나타나고 있다. 이에 따라 하림펫푸드는 2017년 충남 공주시에 자체 공장인 해피댄스 스튜디오를 세우고 반려동물 보호자들이 사료 만드는 과정을 직접 체험하게 하는 등 파격적 마케팅을 선보였다. 또한 신선한 고급 식재료를 내세워 밸런타인데이, 화이트데이 등에 이색 이벤트를 펼치는 등 공격적인 마케팅
- COCOTimes
- 2022-04-05 18:40
하림펫푸드, 연매출 198억원... 적자도 29억으로 줄어

【코코타임즈】 하림그룹의 '하림펫푸드'가 출범 4년만에 연매출 198억원을 달성했다. 전년 대비 91.4% 증가한 실적. 출범 때 내걸었던 매출 목표에 비해선 아직 턱없이 부족하지만, 오랜 역사의 해외 브랜드들이 70% 정도를 차지하고 있는 국내 펫푸드 시장에서 'Made in Korea' 국산 브랜드의 신뢰도가 높아져 가는 신호로 받아들일 수 있다. 또 하림펫푸드가 지난 6일 공시한 감사보고서에 따르면 연간 적자도 3분의 1 수준으로 줄었다. 지난해 순손실은 29억원으로 2019년 78억원에서 대폭 감소했다. 시장에 안착하고 있다는 증거이기도 하다. 하림그룹 제일사료가 지분 100%를 보유하고 있는 하림펫푸드는 출범 직후부터 공격적인 투자와 마케팅을 진행해 왔다. 특히 2017년 400억원을 투자해 충남 공주시에 반려동물 사료 제조는 물론 반려견을 동반한 소비자 투어까지 할 수 있는 전용공장을 세웠다. 이름도 '해피댄스 스튜디오'<사진>. 여기서 만드는 '더리얼'은 사람이 먹는 신선 재료만 사용한 '100% 휴먼그레이드'(human grade)를 내세웠다. 원가 부담이 커지는 상황에서도 "강아지, 고양이도 가족"이라는 소비자 인식 변화에 맞춘 것
- 기자 윤성철
- 2021-04-09 09:21
하림펫푸드, 할로윈 기획상품 한정 판매

하림펫푸드가 31일 할로윈데이를 앞두고 대표 제품 '더 리얼'(The Real)로 할로윈 기획상품을 30일까지 한정 판매한다. 반려동물과 함께 할로윈을 더 살벌하게(?) 즐길 코스튬 가면 3가지가 들어있다. 고스트(Ghost, 유령), 펌킨(Pumpkin, 호박), 위치(Witch, 마녀) 등 3가지로 휘리릭~ 변신하는 것이다. 이 패키지 한정상품은 이마트 몰리스펫샵과 하림펫푸드 공식홈페이지(바로가기)에서 구매할 수 있다. 또 할로윈 가면을 쓴 사진과 후기를 해시태그 #하림펫푸드 #더리얼할로윈 등으로 SNS에 업로드하면 다양한 선물세트를 선물 받는다. 또 3가지를 다 모아 업로드하면 추첨을 통해 40만원 상당의 반려동물 동반 고급 리조트 숙박권, 30만원 상당의 반려동물 전용 유모차 등을 증정하는 프로모션도 진행한다. 사람도 먹을 수 있도록 100% 휴먼 그레이드(human grade) 원료에다 합성보존료는 전혀 넣지 않은 하림펫푸드 더 리얼은 2017년 출시된 이후 소비자들의 꾸준한 호응을 얻고 있다. 특히 펫 사료분야에서 펫 휴머니제이션'(pet humanization 반려동물 인간화 현상) 트렌드를 주도하면서 2019년의 경우엔 전년 대비 5배 매출로
- 기자 윤성철
- 2020-10-18 08:15

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